Factores de posicionamiento en la página

De: A Visual Guide to Keyword Targeting & SEO On-Page

Title Tag

Las etiquetas de título son el segundo factor on-page más importante para el SEO, después del contenido. Puede leer más información sobre las etiquetas de título aquí.

URL

Junto con la vinculación interna inteligente, los SEO deben asegurarse de que la jerarquía de categorías del sitio web dado se refleja en las URL.

El siguiente es un buen ejemplo de estructura de URL:

  • http://www.example.org/games/video-game-history

Esta URL muestra claramente la jerarquía de la información de la página (la historia en lo que respecta a los videojuegos en el contexto de los juegos en general). Esta información se utiliza para determinar la relevancia de una página web dada por los motores de búsqueda. Debido a la jerarquía, los motores pueden deducir que la página probablemente no pertenece a la historia en general, sino a la de los videojuegos. Esto la convierte en una candidata ideal para los resultados de búsqueda relacionados con la historia de los videojuegos. Toda esta información se puede especular sin ni siquiera tener que procesar el contenido de la página.

El siguiente es un mal ejemplo de estructura de URL:

  • http://www.imdb.com/title/tt0468569

A diferencia del primer ejemplo, esta URL no refleja la jerarquía de información del sitio web. Los motores de búsqueda pueden ver que la página dada se refiere a títulos (/title/) y está en el dominio de IMDB, pero no pueden determinar de qué trata la página. La referencia a «tt0468569» no infiere directamente nada que un internauta pueda buscar. Esto significa que la información proporcionada por la URL tiene muy poco valor para los motores de búsqueda.

La estructura de la URL es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a entender la importancia relativa y añade una métrica de relevancia útil para la página dada. También es útil desde la perspectiva del texto de anclaje porque es más probable que la gente enlace con la palabra o frase relevante si las palabras clave están incluidas en la URL.

Mejores prácticas de SEO

Las páginas de contenido son la carne de los sitios web y son casi siempre la razón por la que los visitantes llegan a un sitio. Las páginas de contenido ideales deben ser muy específicas para un tema determinado -normalmente un producto o un objeto- y ser hiperrelevantes.

El propósito de la página web en cuestión debe estar directamente establecido en todas las áreas siguientes:

  • Etiqueta de título
  • URL
  • Contenido de la página
  • Texto alternativo de la imagen

Aquí hay un ejemplo de una página web bien diseñada y amigable con los motores de búsqueda. Todos sus factores on-page están optimizados.

on-page-factors-good.png?mtime=20170104131419#asset:2275:url

La página de contenido de esta figura se considera buena por varias razones. En primer lugar, el contenido en sí mismo es único en Internet (lo que hace que merezca la pena que los motores de búsqueda lo clasifiquen bien) y cubre un trozo de información específica con mucha profundidad. Si un buscador tiene una pregunta sobre Super Mario World, es muy probable que esta página responda a su consulta.

Además del contenido, esta página está bien diseñada. El tema de la página se indica en la etiqueta del título (Super Mario World – Wikipedia, la enciclopedia libre), en la URL (http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World), en el contenido de la página (el título de la página, «Super Mario World») y en el texto alternativo de todas las imágenes de la página.

El siguiente ejemplo es una página web mal optimizada. Fíjate en la diferencia con el primer ejemplo.

on-page-factors-poor.png?mtime=20170104131430#asset:2279:url

Esta figura muestra un ejemplo menos amigable para los motores de búsqueda de una página de contenido dirigida al término «Super Mario World». Aunque el tema de la página está presente en algunos de los elementos importantes de la página web (etiqueta del título e imágenes), el contenido es menos sólido que el ejemplo de Wikipedia, y el texto relevante de la página es menos útil para un lector.

Nota que la descripción del juego es sospechosamente similar al texto escrito por un departamento de marketing. «Mario se embarca en su mayor aventura, y esta vez ha traído a un amigo». Ese no es el lenguaje con el que los buscadores escriben las consultas, y no es el tipo de mensaje que probablemente responda a la consulta de un buscador. Compárelo con la primera frase del ejemplo de Wikipedia: «Super Mario World es un juego de plataformas desarrollado y publicado por Nintendo como título de lanzamiento para la Super Nintendo Entertainment System». En el ejemplo mal optimizado, todo lo que establece la primera frase es que alguien o algo llamado Mario está en una aventura que es más grande que su aventura anterior (¿cómo cuantificar eso?) y que está acompañado por un amigo sin nombre.

El ejemplo de Wikipedia le dice al lector que Super Mario World es un juego desarrollado y publicado por Nintendo para la consola de juegos Super Nintendo Entertainment System; el otro ejemplo no lo hace. Los resultados de la búsqueda, tanto en Bing como en Google, muestran que la página mejor optimizada ocupa un lugar más alto.

Una página web idealmente optimizada

Una página web ideal debería hacer todo lo siguiente:

  • Ser hiper-relevante para un tema específico (normalmente un producto o un objeto único)
    • Incluir el tema en la etiqueta del título
    • Incluir el tema en la URL
    • Incluir el tema en el texto alternativo de la imagen
    • Especificar el tema varias veces a lo largo del contenido del texto
  • Proporcionar contenido único sobre un tema determinado
  • Enlazar de nuevo a su página de categoría
  • Enlazar de nuevo a su página de subcategoría (Si es aplicable)
  • Enlazar de nuevo a su página de inicio (normalmente se logra con un enlace de imagen que muestra el logotipo del sitio web en la parte superior izquierda de una página)
  • Seguir aprendiendo

    • Consejos de SEO: Cómo escribir artículos útiles que gusten a los lectores
    • Sitios amigables con Google
    • Guía para principiantes sobre SEO

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