¿Jugó Bruce Lee al ping-pong con Nunchaku?

Un clip de vídeo que supuestamente muestra al actor y maestro de artes marciales Bruce Lee jugando expertamente al ping-pong utilizando nunchaku (también llamados «nunchucks» o «nunchuks») en lugar de una paleta ha divertido y asombrado a los espectadores durante años:

Sin embargo, como muestra una versión completa del vídeo, este clip no es una grabación de un evento real; es sólo una creación digital destinada a ser un anuncio viral del teléfono móvil Nokia N96 Limited Edition Bruce Lee, producido en 2008 (treinta y cinco años después de la muerte de Lee) por la oficina de Pekín de la agencia de publicidad JWT (J. Walter Thompson).

El vídeo empleaba a un actor que se parecía a Bruce Lee y que simulaba jugar al ping-pong contra un oponente, con sus movimientos sincronizados con los sonidos de un auténtico partido de tenis de mesa, y el audio final y la imagen visual de la pelota se añadían al clip en la posproducción.

Polly Chu, la directora creativa de JWT responsable del spot promocional, habló de su creación en una entrevista con Agency.Asia:

Agency.Asia: Su trabajo para Nokia es simplemente brillante. La idea de Bruce Lee jugando al ping-pong con nunchaku es tan fantásticamente comprensible, y a la vez tan increíblemente oscura.

Todos los demás creativos del mundo se están dando patadas por no haber pensado en ello primero. Esa es la señal de una buena idea. Por el amor de Dios, ¿cómo has vendido una idea que no tiene absolutamente ninguna imagen de un teléfono a un gran cliente multinacional? Eso es un golpe maestro.

Polly Chu: La viralidad efectiva se basa en una idea que es «muy» – muy sorprendente, muy divertida, muy desagradable, o muy grosera, etc. Sólo cuando la gente la encuentre lo suficientemente interesante, le dedicará tiempo y la compartirá con otros. Eso lo convierte en ‘viral’.

Bruce Lee tenía unas habilidades ‘muy’ increíbles y sabíamos que teníamos que ser fieles a la leyenda. Por suerte, también tenemos un cliente «muy» abierto de mente que defiende y conoce el valor de los grandes creativos.

Agencia.Asia: ¿En qué se inspiró ‘Bruce Lee’?

Polly Chu: Hemos hecho una estimación de lo que habría costado la colocación de pago en enlaces como YouTube, Youku, etc. Las cifras ascendieron a millones de dólares.

Un poco más difícil de medir, pero igualmente valioso, es el ‘factor cool’ que ha dado a la marca Nokia a nivel mundial. La inspiración detrás de la idea viene del amor de los equipos por Bruce Lee personalmente. Somos grandes fans de él.

Por eso entendemos qué tipo de trucos suscitarán una noticia caliente entre sus fans. Por supuesto, el 30º aniversario de Bruce Lee en 2008 también nos inspiró a lanzar una campaña para rendirle homenaje. Nuestra tarea era conseguir que la gente se entusiasmara lo suficiente como para visitar el micrositio de la campaña, en el que podían obtener más información sobre el Nokia N96 Bruce Lee Limited Edition, y no comunicar una propuesta de venta de producto completa e independiente, que es el objetivo de la mayoría de los TVCs.

Agencia.Asia: El vídeo ha sido visto decenas de millones de veces sólo en YouTube. A pesar de su fenomenal popularidad, hay una cantidad colosal de debate sobre si las imágenes eran reales o si se trata de fotografía trucada.

Cuando miramos en los foros, la gente se lanza a insultar. Es raro que la publicidad levante tantas pasiones. Lo único que parece casi unánime es que la gente adora absolutamente su anuncio.

Polly Chu: ¡Eso sí que es revelador! También nos emociona ver que la gente piensa que el producto es tan genial como las películas virales. Uno de los aspectos más interesantes de esta campaña es que podemos saber realmente cómo reaccionó la gente con nuestro anuncio; pudimos hacer un seguimiento de las respuestas y planificar nuestro siguiente paso. Primero lanzamos el teaser de 10 segundos y esperamos 2 días.

En 24 horas ya había 700.000 visitas. Luego lanzamos la versión completa con la foto del producto y la dirección del sitio web donde la gente podía pedir el teléfono de edición limitada. De hecho, se trata de una campaña de e-marketing bien planificada. Nos emocionó ser testigos de esas apasionadas respuestas.

Agencia.Asia: ¿Pidió Nokia específicamente una campaña viral, o «Nokia N96» empezó como un briefing de TVC y acabó siendo un éxito en You Tube?

Polly Chu: En realidad, el briefing original era sólo para el punto de venta, pero sabíamos que no iba a ser suficiente. Y, francamente, no teníamos ningún presupuesto para medios. Por lo tanto, el vídeo viral era la única solución creativa.

Agencia.Asia: ¿Qué puede decirnos sobre el director, porque han clavado absolutamente este anuncio? Rodado desde la oscuridad, tiene una sensación claramente voyeurista.

Te sientes realmente como si estuvieras allí y no te atreves ni a respirar por si Bruce se equivoca con la pelota de ping-pong – ¡y posiblemente venga a darte una patada en el culo! Es una ejecución totalmente diferente de lo que uno podría esperar de Nokia, una empresa famosa por la microtecnología y el refinamiento.

Polly Chu: Sí, discutimos con el director cómo hacer que pareciera una grabación secreta nunca vista de Bruce Lee. El director se esforzó en estudiar a Bruce Lee y encontró el talento adecuado. Utilizamos a un prometedor director local chino cuya pasión se podía ver en cada segundo de la película.

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