Bruce Lee jouait-il au ping-pong avec un nunchaku ?

Un clip vidéo censé montrer l’acteur et maître des arts martiaux Bruce Lee jouant au ping-pong de manière experte en utilisant des nunchakus (également appelés « nunchucks » ou « nunchuks ») plutôt qu’une raquette amuse et stupéfie les téléspectateurs depuis des années :

Cependant, comme le montre une version complète de la vidéo, ce clip n’est pas l’enregistrement d’un événement réel ; c’est juste une création numérique destinée à servir de publicité virale pour le téléphone portable Nokia N96 Limited Edition Bruce Lee, produite en 2008 (trente-cinq ans après la mort de Lee) par le bureau de Pékin de l’agence de publicité JWT (J. Walter Thompson), une agence de publicité.

La vidéo employait un acteur sosie de Bruce Lee faisant semblant de jouer au ping-pong contre un adversaire, leurs mouvements étant synchronisés avec les sons d’un véritable match de tennis de table, le son final et l’image visuelle de la balle étant ajoutés au clip en post-production.

Polly Chu, le directeur de la création de JWT responsable du spot promotionnel, a discuté de sa création dans une interview avec Agency.Asia:

Agency.Asia : Votre travail pour Nokia est tout simplement brillant. L’idée de Bruce Lee jouant au ping-pong avec des nunchakus est si fantastiquement compréhensible, et pourtant si incroyablement obscure.

Tous les autres créatifs du monde se donnent des coups de pied pour ne pas y avoir pensé en premier. C’est le signe d’une bonne idée. Comment, au nom du ciel, avez-vous pu vendre une idée qui ne comporte absolument aucune séquence de téléphone à un énorme client multinational ? C’est un coup de maître.

Polly Chu : Le viral efficace repose sur une idée qui est  » très  » – très étonnante, très drôle, très dégoûtante ou très grossière, etc. Ce n’est que lorsque les gens la trouvent suffisamment intéressante qu’ils vont y consacrer du temps et la partager avec d’autres. C’est ce qui le rend ‘viral’.

Bruce Lee avait des compétences ‘très’ étonnantes et nous savions que nous devions être fidèles à la légende. Heureusement, nous avons aussi un client  » très  » ouvert d’esprit qui défend et connaît la valeur d’une grande créativité.

Agence.Asie : Quelle a été l’inspiration pour  » Bruce Lee  » ?

Polly Chu : Nous avons fait une estimation de ce qu’auraient coûté des placements payants sur des liens comme YouTube, Youku, etc. Les chiffres se sont élevés à des millions de dollars.

Un peu plus difficile à mesurer, mais tout aussi précieux, est le « cool factor » qu’il a donné à la marque Nokia au niveau mondial. L’inspiration derrière cette idée vient de l’amour des équipes pour Bruce Lee personnellement. Nous sommes de grands fans de lui.

C’est pourquoi nous comprenons quel genre d’astuces suscitera une actualité brûlante chez ses fans. Bien sûr, 2008 était le 30e anniversaire de Bruce Lee, ce qui nous a également incités à lancer une campagne pour lui rendre hommage. Notre tâche était de faire en sorte que les gens soient suffisamment enthousiastes pour visiter le microsite de la campagne où ils pourraient en apprendre davantage sur le Nokia N96 Bruce Lee Limited Edition, et non de communiquer une proposition de vente de produit complète et autonome, ce qui est l’objectif derrière la plupart des TVC .

Agence.Asia : La vidéo a été visionnée des dizaines de millions de fois rien que sur YouTube. Nonobstant sa popularité phénoménale, il y a une quantité colossale de débats pour savoir si les images étaient réelles ou s’il s’agit d’une photographie truquée.

Lorsque nous regardons les forums, les gens se lancent en fait des injures. Il est rare que la publicité suscite autant de passion. La seule chose qui semble presque unanime est que les gens adorent absolument votre publicité.

Polly Chu : Ça, ce serait révélateur ! Nous sommes également ravis de voir que les gens pensent que le produit est aussi cool que les films viraux. C’est aussi l’un des aspects les plus intéressants de cette campagne que nous puissions réellement savoir comment les gens ont réagi avec notre annonce ; nous pourrions garder un suivi sur les réponses et planifier notre prochaine étape. Nous avons d’abord lancé le teaser de 10 secondes et avons attendu 2 jours.

Il y avait déjà 700 000 vues en 24 heures. Puis nous avons lancé la version complète avec la photo du produit et l’adresse du site web où les gens pouvaient commander le téléphone en édition limitée. Il s’agit en fait d’une campagne d’e-marketing bien planifiée. Nous avons été ravis d’assister à ces réponses passionnées.

Agence.Asie : Nokia a-t-elle spécifiquement demandé une campagne virale, ou est-ce que  » Nokia N96  » a commencé comme un brief TVC et a fini par devenir balistique sur You Tube ?

Polly Chu : En fait, le brief initial ne concernait que les points de vente, mais nous savions que cela n’allait pas couper l’herbe sous le pied. Et franchement, nous n’avions pas du tout de budget pour les médias. La vidéo virale était donc la seule solution créative.

Agence.Asie : Que pouvez-vous nous dire sur le réalisateur, car ils ont absolument cloué cette publicité ? Tournée dans l’obscurité, elle a un côté nettement voyeuriste.

On a vraiment l’impression d’y être et on n’ose même pas respirer au cas où Bruce malmènerait la balle de ping-pong – et viendrait éventuellement vous botter le cul ! C’est une exécution tout à fait différente de ce que l’on pourrait attendre de Nokia, une entreprise réputée pour sa microtechnologie et son raffinement.

Polly Chu : Oui, nous avons discuté avec le réalisateur pour que cela ressemble à une séquence secrète inédite de Bruce Lee. Le réalisateur a fait de gros efforts pour étudier Bruce Lee et trouver le bon talent. Nous avons fait appel à un réalisateur chinois local en pleine ascension dont la passion transparaissait à chaque seconde du film.

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