Facteurs de classement sur page

Du : A Visual Guide to Keyword Targeting & On-Page SEO

Title Tag

Les balises de titre sont le deuxième facteur on-page le plus important pour le référencement, après le contenu. Vous pouvez lire plus d’informations sur les balises de titre ici.

URL

Avec des liens internes intelligents, les référenceurs doivent s’assurer que la hiérarchie des catégories du site web donné se reflète dans les URL.

Ce qui suit est un bon exemple de structure d’URL:

  • http://www.example.org/games/video-game-history

Cette URL montre clairement la hiérarchie des informations sur la page (l’histoire en ce qui concerne les jeux vidéo dans le contexte des jeux en général). Ces informations sont utilisées pour déterminer la pertinence d’une page web donnée par les moteurs de recherche. En raison de la hiérarchie, les moteurs peuvent déduire que la page n’a probablement pas trait à l’histoire en général, mais plutôt à l’histoire des jeux vidéo. Cela en fait un candidat idéal pour les résultats de recherche liés à l’histoire des jeux vidéo. Toutes ces informations peuvent être spéculées sans même avoir besoin de traiter le contenu de la page.

Ce qui suit est un mauvais exemple de structure d’URL:

  • http://www.imdb.com/title/tt0468569

Contrairement au premier exemple, cette URL ne reflète pas la hiérarchie des informations du site web. Les moteurs de recherche peuvent voir que la page donnée se rapporte à des titres (/title/) et se trouve sur le domaine IMDB, mais ne peuvent pas déterminer de quoi il s’agit. La référence à « tt0468569 » ne déduit directement rien de ce qu’un internaute est susceptible de rechercher. Cela signifie que les informations fournies par l’URL ont très peu de valeur pour les moteurs de recherche.

La structure de l’URL est importante car elle aide les moteurs de recherche à comprendre l’importance relative et ajoute une métrique de pertinence utile à la page donnée. Elle est également utile du point de vue du texte d’ancrage, car les gens sont plus susceptibles de créer un lien avec le mot ou l’expression pertinente si les mots clés sont inclus dans l’URL.

Bonne pratique en matière de SEO

Les pages de contenu sont la viande des sites Web et sont presque toujours la raison pour laquelle les visiteurs viennent sur un site. Les pages de contenu idéales doivent être très spécifiques à un sujet donné – généralement un produit ou un objet – et être hyper pertinentes.

L’objectif de la page web donnée doit être directement énoncé dans tous les domaines suivants :

  • Balise de titre
  • URL
  • Contenu de la page
  • Texte alt de l’image

Voici un exemple de page web bien conçue et adaptée aux moteurs de recherche. Tous ses facteurs on-page sont optimisés.

on-page-factors-good.png?mtime=20170104131419#asset:2275:url

La page de contenu de cette figure est considérée comme bonne pour plusieurs raisons. Tout d’abord, le contenu lui-même est unique sur Internet (ce qui le rend intéressant à classer pour les moteurs de recherche) et couvre un élément d’information spécifique de manière très approfondie. Si un chercheur avait une question sur Super Mario World, il y a de bonnes chances, que cette page réponde à sa requête.

A part le contenu, cette page est bien mise en page. Le sujet de la page est énoncé dans la balise title (Super Mario World – Wikipédia, l’encyclopédie libre), l’URL (http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World), le contenu de la page (le titre de la page, « Super Mario World »), et au sein du texte alt de chaque image de la page.

L’exemple suivant est celui d’une page web mal optimisée. Remarquez comment il diffère du premier exemple.

on-page-factors-poor.png ?mtime=20170104131430#asset:2279:url

Cette figure montre un exemple moins adapté aux moteurs de recherche d’une page de contenu ciblant le terme « Super Mario World ». Bien que le sujet de la page soit présent dans certains des éléments importants de la page Web (balise de titre et images), le contenu est moins robuste que l’exemple Wikipédia, et la copie pertinente de la page est moins utile pour un lecteur.

Notez que la description du jeu ressemble de façon suspecte à la copie écrite par un service marketing. « Mario est parti pour sa plus grande aventure, et cette fois, il a amené un ami. » Ce n’est pas le langage dans lequel les chercheurs écrivent leurs requêtes, et ce n’est pas le type de message qui est susceptible de répondre à la requête d’un chercheur. Comparez cela à la première phrase de l’exemple Wikipedia : « Super Mario World est un jeu de plateforme développé et publié par Nintendo en tant que titre de lancement pour la Super Nintendo Entertainment System ». Dans l’exemple mal optimisé, tout ce qui est établi par la première phrase est que quelqu’un ou quelque chose appelé Mario vit une aventure plus grande que sa précédente aventure (comment quantifier cela ?) et qu’il est accompagné d’un ami non nommé.

L’exemple Wikipédia indique au lecteur que Super Mario World est un jeu développé et publié par Nintendo pour la console de jeu Super Nintendo Entertainment System – l’autre exemple ne le fait pas. Les résultats de recherche à la fois dans Bing et Google montrent que la page mieux optimisée est mieux classée.

Une page Web idéalement optimisée

Une page Web idéale devrait faire tout ce qui suit :

  • être hyper-pertinent à un sujet spécifique (généralement un produit ou un objet unique)
    • Inclure le sujet dans la balise titre
    • Inclure le sujet dans l’URL
    • Inclure le sujet dans le texte alt de l’image
    • Spécifier le sujet plusieurs fois dans le contenu du texte
  • Fournir un contenu unique sur un sujet donné
  • Retourner vers sa page de catégorie
  • Retourner vers sa page de sous-catégorie (Si applicable)
  • Retourner vers sa page d’accueil (normalement accompli avec un lien image montrant le logo du site web en haut à gauche d’une page)

Poursuivre l’apprentissage

  • Conseils de référencement : Rédiger des articles utiles que les lecteurs aimeront
  • Sites adaptés à Google
  • Le guide du débutant en matière de référencement

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