Forse Bruce Lee giocava a ping-pong con i nunchaku?

Un video clip che mostra l’attore e maestro di arti marziali Bruce Lee giocare a ping-pong usando i nunchaku (chiamati anche “nunchucks” o “nunchuks”) piuttosto che una racchetta ha divertito e stupito gli spettatori per anni:

Tuttavia, come mostra la versione integrale del video, questa clip non è una registrazione di un evento reale; è solo una creazione digitale intesa come pubblicità virale per il cellulare Nokia N96 Limited Edition Bruce Lee, prodotta nel 2008 (trentacinque anni dopo la morte di Lee) dall’ufficio di Pechino dell’agenzia pubblicitaria JWT (J. Walter Thompson).

Il video impiegava un attore sosia di Bruce Lee che fingeva di giocare a ping-pong contro un avversario, i loro movimenti erano sincronizzati con i suoni di una vera partita di ping-pong, con l’audio finale e l’immagine visiva della palla aggiunti al clip in post-produzione.

Polly Chu, il Chief Creative Officer di JWT responsabile dello spot promozionale, ne ha discusso la creazione in un’intervista con Agency.Asia:

Agency.Asia: Il tuo lavoro per Nokia è semplicemente geniale. L’idea di Bruce Lee che gioca a ping-pong con i nunchaku è così fantasticamente comprensibile, eppure così incredibilmente oscura.

Ogni altro creativo al mondo si sta prendendo a calci per non averci pensato per primo. Questo è il segno di una buona idea. In nome del cielo, come hai fatto a vendere un’idea che non contiene assolutamente nessun filmato di un telefono a un’enorme multinazionale? Questo è un colpo da maestro.

Polly Chu: Un virale efficace si basa su un’idea che è ‘molto’ – molto sorprendente, molto divertente, molto disgustosa, o molto maleducata ecc. Solo quando le persone la trovano abbastanza interessante, ci passeranno del tempo e la condivideranno con altri. Questo lo rende ‘virale’.

Bruce Lee aveva capacità ‘molto’ sorprendenti e sapevamo di dover essere fedeli alla leggenda. Per fortuna, abbiamo anche un cliente “molto” aperto che sostiene e conosce il valore della grande creatività.

Agenzia.Asia: Qual è stata l’ispirazione per ‘Bruce Lee’?

Polly Chu: Abbiamo fatto una stima di quanto sarebbe costato il posizionamento a pagamento su link come YouTube, Youku, ecc. Le cifre sono arrivate a milioni di dollari.

Un po’ più difficile da misurare, ma altrettanto prezioso, è il ‘fattore cool’ che ha dato al marchio Nokia a livello globale. L’ispirazione dietro l’idea viene dall’amore del team per Bruce Lee personalmente. Siamo grandi fan di lui.

Ecco perché capiamo che tipo di trucchi susciteranno una notizia calda tra i suoi fan. Naturalmente, il 2008 è stato il 30° anniversario di Bruce Lee e ci ha ispirato a lanciare una campagna per rendergli omaggio. Il nostro compito era quello di far sì che le persone fossero abbastanza entusiaste da visitare il microsito della campagna dove potevano saperne di più sul Nokia N96 Bruce Lee Limited Edition, non di comunicare una proposta di vendita del prodotto completa e a sé stante, che è l’obiettivo della maggior parte dei TVC: Il video è stato visto decine di milioni di volte solo su YouTube. Nonostante la sua fenomenale popolarità, c’è un colossale dibattito sul fatto che il filmato sia reale o che si tratti di un trucco fotografico.

Se guardiamo i forum, la gente si sta effettivamente scagliando contro gli altri. È raro che la pubblicità susciti così tanta passione. L’unica cosa che sembra quasi unanime è che la gente ama assolutamente il tuo annuncio.

Polly Chu: Questo sì che è eloquente! Siamo anche entusiasti di vedere che le persone pensano che il prodotto sia così bello come i filmati virali. Questo è anche uno degli aspetti più interessanti di questa campagna: possiamo effettivamente sapere come la gente ha reagito al nostro annuncio; possiamo tenere traccia delle risposte e pianificare il nostro prossimo passo. Abbiamo lanciato prima il teaser di 10 secondi e abbiamo aspettato 2 giorni.

C’erano già 700.000 visualizzazioni entro 24 ore. Poi abbiamo lanciato la versione completa con la foto del prodotto e l’indirizzo del sito web dove le persone potevano ordinare il telefono in edizione limitata. Si tratta in effetti di una campagna di e-marketing ben pianificata. Siamo stati entusiasti di assistere a queste risposte appassionate.

Agenzia.Asia: Nokia ha specificamente richiesto una campagna virale, o il ‘Nokia N96’ è iniziato come un brief per un TVC ed è finito su You Tube?

Polly Chu: In realtà, il brief originale era solo per il punto vendita, ma sapevamo che non avrebbe avuto successo. E francamente, non avevamo alcun budget per i media. Quindi il video virale era l’unica soluzione creativa.

Agenzia.Asia: Cosa può dirci del regista, perché ha assolutamente azzeccato questa pubblicità? Girato dall’oscurità, ha un’atmosfera decisamente voyeuristica.

Ti sembra davvero di essere lì e non osi nemmeno respirare nel caso in cui Bruce dovesse sbagliare la pallina da ping-pong – e magari venire a prenderti a calci in culo! È un’esecuzione del tutto diversa da quella che ci si potrebbe aspettare da Nokia, un’azienda rinomata per la micro tecnologia e la raffinatezza.

Polly Chu: Sì, abbiamo discusso con il regista su come farlo sembrare un filmato segreto mai visto prima di Bruce Lee. Il regista ha fatto un grande sforzo per studiare Bruce Lee e ha trovato il giusto talento. Abbiamo usato un regista cinese emergente la cui passione si poteva vedere in ogni secondo del film.

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