ブルース・リーはヌンチャクで卓球をしていたのか?

俳優であり武術家でもあるブルース・リーが、パドルではなくヌンチャクを使って上手に卓球をしているとされるビデオクリップは、何年も前から視聴者を楽しませ、驚かせてきました。

しかし、このビデオのフルバージョンを見るとわかるように、このクリップは実際のイベントを記録したものではなく、JWT(J.Walter Thompson)広告代理店の北京オフィスが2008年(リーの死後35年)に制作したNokia N96 Limited Edition Bruce Lee携帯電話のバイラル広告を目的としたデジタル創作物に過ぎません。

このビデオは、ブルース・リーの死から35年後の2008年に、JWT(J. Walter Thompson)広告代理店の北京事務所によって制作されました。

このビデオでは、ブルース・リーに似た俳優が相手と卓球をするふりをして、本物の卓球の試合の音と動きを同期させ、最後に音声とボールのビジュアルイメージをポストプロダクションで追加しています。

このプロモーションスポットを担当したJWTのチーフ・クリエイティブ・オフィサーであるPolly Chu氏は、Agency.Asiaとのインタビューで、その制作について次のように語っています。 あなたが手がけたNokiaの作品は、とにかく素晴らしいですね。 ブルース・リーがヌンチャクで卓球をするというアイデアは、とてもファンタスティックで理解しやすいものですが、信じられないほど曖昧です。

世界中のすべてのクリエイティブが、最初に思いつかなかったことを悔やんでいます。 それが良いアイデアの証しです。 電話の映像がまったくないアイデアを、一体どうやって巨大な多国籍クライアントに売り込んだのでしょうか?

Polly Chu: 効果的なバイラルは、「とても素晴らしい」「とても面白い」「とても気持ち悪い」「とても失礼だ」など、「とても」というアイデアにかかっています。 人々が十分に面白いと感じたときに初めて、そのアイデアに時間を費やし、他の人にシェアしてくれるのです。

ブルース・リーは「とても」素晴らしい技術を持っていたので、私たちはその伝説に忠実でなければならないと考えました。

Agency.Asia: Bruce Lee」のインスピレーションは何だったのでしょうか?

Polly Chu: 私たちは、YouTubeやYoukuなどのリンクに有料で掲載する場合、どれくらいの費用がかかるかを見積もってみました。

測定するのは少し難しいですが、同じように価値があるのは、この作品がノキアブランドに世界的な「クールファクター」を与えたことです。 このアイデアの背景には、チームが個人的にブルース・リーを愛していることがあります。 私たちは彼の大ファンです。

だからこそ、どのような仕掛けが彼のファンの間でホットなニュースをかき立てるかを理解できるのです。 もちろん、2008年はブルース・リーの生誕30周年ということもあり、ブルース・リーに敬意を表してキャンペーンを行うことにしました。 私たちの仕事は、キャンペーンのマイクロサイトにアクセスして、Nokia N96 Bruce Lee Limited Editionについての詳細を知ってもらえるように、人々を興奮させることでした。 このビデオは、YouTubeだけで何千万回も再生されています。

フォーラムを見ると、人々は実際にお互いに罵声を浴びせています。 広告がこれほどまでに情熱を掻き立てるのは珍しいことです。

Polly Chuさん。 そうですね。

それは素晴らしいことですね!私たちは、人々が製品をバイラルフィルムと同じくらいクールだと思ってくれていることにも感激しています。 私たちの広告に対する人々の反応を実際に知ることができるという点も、このキャンペーンの最も興味深い点です。 私たちはまず10秒のティーザーを公開し、2日間待ちました。

24時間以内にすでに70万ビューがありました。

その後、製品写真と限定版の携帯電話を注文できるウェブサイトのアドレスを掲載したフルバージョンを発表しました。 これは、実際によく計画されたeマーケティングキャンペーンです。

Agency.Asiaです。

Polly Chu: ノキアは、バイラルキャンペーンを特別に依頼したのでしょうか? 実は、最初の概要は店頭販売のみでしたが、それではうまくいかないことがわかっていました。 率直に言って、私たちにはメディア予算が全くありませんでした。

Agency.Asia.は、このような状況を踏まえて、「バイラルビデオ」を採用しました。

Agency.Asia:この広告を完成させた監督について教えてください。

まるで自分がそこにいるかのように感じられ、ブルースがピンポン玉を落としてしまったときのために、息をするのもためらわれるような作品です。

ポリー・チュウさん。 ブルース・リーの未公開の秘蔵映像のように見せるにはどうしたらいいか、監督と相談しました。 監督は苦労してブルース・リーを研究し、適切な人材を探しました。

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