On-Page Ranking Factors

From: A Visual Guide to Keyword Targeting & On-Page SEO

Title Tag

Title tags są drugim najważniejszym czynnikiem on-page dla SEO, po treści. Więcej informacji na temat znaczników tytułu można przeczytać tutaj.

URL

Poprzez inteligentne linkowanie wewnętrzne, SEOwcy powinni upewnić się, że hierarchia kategorii danej strony jest odzwierciedlona w adresach URL.

Następujący URL jest dobrym przykładem struktury URL:

  • http://www.example.org/games/video-game-history

Ten URL jasno pokazuje hierarchię informacji na stronie (historia w odniesieniu do gier wideo w kontekście gier w ogóle). Informacja ta jest używana do określenia trafności danej strony przez wyszukiwarki. Ze względu na hierarchię, wyszukiwarki mogą wywnioskować, że strona prawdopodobnie nie odnosi się do historii w ogóle, ale raczej do historii gier wideo. To czyni ją idealnym kandydatem do wyników wyszukiwania związanych z historią gier wideo. Wszystkie te informacje mogą być przedmiotem spekulacji bez konieczności przetwarzania zawartości strony.

Następujący przykład jest złym przykładem struktury URL:

  • http://www.imdb.com/title/tt0468569

W przeciwieństwie do pierwszego przykładu, ten URL nie odzwierciedla hierarchii informacji na stronie. Wyszukiwarki widzą, że dana strona odnosi się do tytułów (/title/) i znajduje się w domenie IMDB, ale nie potrafią określić, o czym jest ta strona. Odniesienie do „tt0468569” nie wnioskuje bezpośrednio o niczym, czego szukałby internauta. Oznacza to, że informacje zawarte w adresie URL mają bardzo małą wartość dla wyszukiwarek.

StrukturaURL jest ważna, ponieważ pomaga wyszukiwarkom zrozumieć względną ważność i dodaje pomocną metrykę relewancji do danej strony. Jest to również pomocne z perspektywy anchor text, ponieważ ludzie są bardziej skłonni do linkowania z odpowiednim słowem lub frazą, jeśli słowa kluczowe są zawarte w adresie URL.

Najlepsze praktyki SEO

Strony treści są mięsem stron internetowych i prawie zawsze są powodem, dla którego odwiedzający przychodzą na stronę. Idealne strony treści powinny być bardzo specyficzne dla danego tematu – zazwyczaj produktu lub przedmiotu – i być hiperistotne.

Cel danej strony internetowej powinien być bezpośrednio określony we wszystkich następujących obszarach:

  • Tytuł
  • URL
  • Treść strony
  • Tekst alt

Poniżej znajduje się przykład dobrze rozplanowanej i przyjaznej dla wyszukiwarek strony internetowej. Wszystkie jej czynniki on-page są zoptymalizowane.

on-page-factors-good.png?mtime=20170104131419#asset:2275:url

Strona z treścią na tym rysunku jest uważana za dobrą z kilku powodów. Po pierwsze, sama treść jest unikalna w Internecie (co sprawia, że warto ją dobrze pozycjonować w wyszukiwarkach) i obejmuje konkretny fragment informacji w sposób bardzo szczegółowy. Jeśli szukający miałby pytanie o Super Mario World, jest duża szansa, że ta strona odpowiedziałaby na jego pytanie.

Poza treścią, strona jest dobrze rozplanowana. Temat strony jest podany w tagu tytułu (Super Mario World – Wikipedia, wolna encyklopedia), adresie URL (http://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World), treści strony (nagłówek strony, „Super Mario World”) oraz w tekście alt każdego obrazka na stronie.

Następny przykład to słabo zoptymalizowana strona. Zauważ, jak bardzo różni się on od pierwszego przykładu.

on-page-factors-poor.png?mtime=20170104131430#asset:2279:url

Niniejszy rysunek przedstawia mniej przyjazny dla wyszukiwarek przykład strony z treścią ukierunkowaną na termin „Super Mario World”. Chociaż temat strony jest obecny w niektórych ważnych elementach strony (znacznik tytułu i obrazy), treść jest mniej solidna niż w przykładzie z Wikipedii, a odpowiednie kopie na stronie są mniej pomocne dla czytelnika.

Zauważ, że opis gry jest podejrzanie podobny do kopii napisanej przez dział marketingu. „Mario wyrusza na swoją największą przygodę w historii, a tym razem przyprowadził przyjaciela”. To nie jest język, w którym osoby wyszukujące piszą zapytania i nie jest to typ wiadomości, która ma szansę odpowiedzieć na zapytanie osoby wyszukującej. Porównaj to z pierwszym zdaniem przykładu z Wikipedii: „Super Mario World to gra platformowa opracowana i wydana przez Nintendo jako tytuł startowy dla Super Nintendo Entertainment System.”. W słabo zoptymalizowanym przykładzie pierwsze zdanie mówi jedynie, że ktoś lub coś o imieniu Mario przeżywa przygodę, która jest większa niż jego poprzednie przygody (jak to określić ilościowo?) i towarzyszy mu nienazwany przyjaciel.

Przykład z Wikipedii mówi czytelnikowi, że Super Mario World to gra opracowana i wydana przez Nintendo dla systemu gier Super Nintendo Entertainment System – drugi przykład tego nie robi. Wyniki wyszukiwania zarówno w Bing, jak i w Google pokazują, że lepiej zoptymalizowana strona zajmuje wyższą pozycję w rankingu.

Idealnie zoptymalizowana strona internetowa

Idealna strona internetowa powinna spełniać wszystkie poniższe kryteria:

  • Być hiper-odnosić się do konkretnego tematu (zazwyczaj produktu lub pojedynczego przedmiotu)
    • Zawierać temat w znaczniku tytułu
    • Zawierać temat w adresie URL
    • Zawierać temat w tekście alt obrazu
    • Podkreślać temat kilka razy w całej treści tekstu
  • Zapewniać unikalną treść na dany danego tematu
  • Link zwrotny do strony kategorii
  • Link zwrotny do strony podkategorii (jeśli dotyczy)
  • Link zwrotny do strony głównej (zwykle osiągany za pomocą linku obrazkowego pokazującego logo witryny w lewym górnym rogu strony)

Keep Learning

  • SEO Advice: Writing Useful Articles that Readers Will Love
  • Google-Friendly Sites
  • The Beginner’s Guide to SEO
  • Porady SEO: Writing Useful Articles that Readers Will Love
  • Google-Friendly Sites
  • The Beginner’s Guide to SEO
  • Dodaj komentarz

    Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *