Did Bruce Lee Jogou Pingue-pongue com Nunchaku?

Um vídeo clipe supostamente mostrando o actor e mestre das artes marciais Bruce Lee a jogar pingue-pongue com nunchaku (também chamado “nunchaku” ou “nunchuks”) em vez de uma raquete diverte e surpreende os espectadores há anos:

No entanto, como uma versão completa do vídeo mostra, este clip não é uma gravação de um evento real; é apenas uma criação digital destinada como um anúncio viral para o telemóvel Nokia N96 Edição Limitada Bruce Lee, produzido em 2008 (trinta e cinco anos após a morte de Lee) pelo escritório de Pequim do JWT (J. Walter Thompson) da agência de publicidade.

O vídeo empregou um actor parecido com Bruce Lee a fingir jogar ping-pong contra um adversário, os seus movimentos sincronizados com os sons de uma partida de ténis de mesa genuína, com o áudio final e a imagem visual da bola a serem adicionados ao clip em pós-produção.

Polly Chu, o Director Criativo do JWT responsável pelo spot promocional, discutiu a sua criação numa entrevista com Agency.Asia:

Agency.Asia: O seu trabalho para a Nokia é simplesmente brilhante. A ideia de Bruce Lee jogar ping-pong com nunchaku é tão fantasticamente compreensível, mas tão incrivelmente obscura.

Todos os outros criativos do mundo estão a dar pontapés a si próprios que não pensaram nisso primeiro. Este é o sinal de uma boa ideia. Como é que, em nome do céu, se vendeu uma ideia que não apresenta absolutamente nenhuma filmagem de um telefone a um enorme cliente multinacional? Isso é um golpe de mestre.

Polly Chu: O vírus eficaz baseia-se numa ideia que é “muito” – muito espantosa, muito engraçada, muito nojenta, ou muito grosseira, etc. Só quando as pessoas a acharem suficientemente interessante, passarão tempo com ela e partilhá-la-ão com outros. Isso torna-a ‘viral’.

Bruce Lee tinha ‘muito’ capacidades espantosas e sabíamos que tínhamos de ser fiéis à lenda. Felizmente, também temos um cliente ‘muito’ aberto que defende e conhece o valor da grande criatividade.

Agência.Asia: Qual foi a inspiração para ‘Bruce Lee’?

Polly Chu: Fizemos uma estimativa de quanto teria custado a colocação paga em links como YouTube, Youku, etc. Os números chegaram a milhões de dólares.

Um pouco mais difícil de medir, mas igualmente valioso, é o ‘factor cool’ que tem dado à marca Nokia a nível mundial. A inspiração por detrás da ideia vem do amor pessoal das equipas por Bruce Lee. Somos grandes fãs dele.

É por isso que compreendemos que tipo de truques irão suscitar notícias quentes entre os seus fãs. É claro que 2008 foi o 30º aniversário de Bruce Lee também nos inspirou a lançar uma campanha para lhe pagar tributos. A nossa tarefa era entusiasmar as pessoas o suficiente para visitarem o micro-site da campanha onde pudessem saber mais sobre o Nokia N96 Bruce Lee Edição Limitada, não para comunicar uma proposta de venda de produtos completa e autónoma, que é o objectivo por detrás da maioria dos TVCs .

Agency.Asia: O vídeo já foi visto dezenas de milhões de vezes apenas no YouTube. Apesar da sua popularidade fenomenal, há uma quantidade colossal de debate sobre se a filmagem foi real ou se é fotografia enganosa.

Quando olhamos para os fóruns, as pessoas estão de facto a atirar abusos uns aos outros. É raro que a publicidade suscite tanta paixão. A única coisa que parece quase unânime é que as pessoas adoram absolutamente o seu anúncio.

Polly Chu: Agora, isso seria revelador! Também estamos entusiasmados por ver que as pessoas pensam que o produto é tão fixe como os filmes virais. Este é também um dos aspectos mais interessantes desta campanha que podemos realmente saber como as pessoas reagiram com o nosso anúncio; poderíamos continuar a acompanhar as respostas e planear o nosso próximo passo. Lançámos o teaser de 10 segundos primeiro e esperámos 2 dias.

Já havia 700.000 visualizações em 24 horas. Depois lançámos a versão completa com o produto filmado e o endereço do website onde as pessoas podiam encomendar a edição limitada do telefone. É, de facto, uma campanha de e-marketing bem planeada. Ficámos entusiasmados por testemunhar essas respostas apaixonadas.

Agência.Ásia: A Nokia solicitou especificamente uma campanha viral, ou o ‘Nokia N96’ começou como um briefing TVC e acabou por se tornar balístico no You Tube?

Polly Chu: Na verdade, o brief original era apenas para pontos de venda, mas sabíamos que não ia cortar a mostarda. E, francamente, não tínhamos orçamento para os media. Portanto, o vídeo viral era a única solução criativa.

Agência.Ásia: O que nos pode dizer sobre o realizador, porque eles pregaram absolutamente este anúncio? Filmado da escuridão, tem uma sensação nitidamente voyeurística.

Você realmente sente-se como se estivesse lá e nem sequer se atreve a respirar no caso de Bruce não conseguir acertar na bola de pingue-pongue – e possivelmente vir e dar-lhe uma coça! É uma execução completamente diferente do que se poderia esperar da Nokia, uma empresa conhecida pela micro tecnologia e refinamento.

Polly Chu: Sim, discutimos com o director como fazer com que parecesse uma filmagem nunca vista – antes secreta de Bruce Lee. O realizador fez um grande esforço para estudar Bruce Lee e encontrou o talento certo. Utilizámos um realizador chinês local, cuja paixão podia ser vista em cada segundo do filme.

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